暗文化丨伯凡·日知录预告

在显性文化、大众文化的后面，

隐藏着一个对我们来说，

非常陌生的文化，

我们就把它称为“暗文化”。

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语音丨吴伯凡

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大家好！本周伯凡·日知录的话题是一个听起来很陌生，甚至还能让大家有点诧异的话题，但是当我说完，大家可能又会觉得自己对这个话题很熟悉——本周的话题是：暗文化。

现在全世界越来越多的人都在上网，大家可能不知道，有一些人上着和我们完全不一样的网——也是互联网，但是那个网上的信息我们是根本看不到的，我们也无法搜索、追踪。

它虽然搭载着我们所使用的主干网，但是我们普通的人是看不到的，这样的网被称为“暗网”，也被称为“深网”、“隐蔽网”。据专家估计，“暗网”上的数据量要远远大于我们普通人所上的互联网的数据量。

“暗网”其实是一种象征，也是一种隐喻：在我们所熟悉的世界、文化之外，有一个我们不知道、但是的的确确存在的，甚至很热闹、很活跃的一个网络，一种文化——我们也可以把它理解为平行宇宙。

事实上，即使是在我们日常组织里也存在着类似于这种“暗网”的另外一种非正式的组织，我们也可以把它称为一个公司里的“平行宇宙”。有很多企业领导人以为自己完全掌控了自己的公司，实际上，在这个公司里有可能存在着一个他完全没有意识到的一种隐蔽的权力体系。如果他对这样一种隐蔽的权利体系一无所知的话，他就会逐渐失去对这个公司、组织的掌控能力。

互联网一方面让整个世界互联互通，另一方面也在让这个世界重新部落化——互联网一方面呈现出天下大同的局面，另一方面，出现了很多的地下空间。但是，在这个赛博空间里，存在着许多我们感知不到的地下空间、暗空间，甚至每个人都有可能具有多重身份，他们在不同的部落里各就各位，我们可以把这个分散在各个虚拟部落的文化称为“暗文化”——表面上，人们生活在同一个世界，甚至生活在同一个屋檐下，但是实际上，彼此处在大相径庭、格格不入的文化空间。

这就是说，在显性文化、大众文化的后面，隐藏着一个对我们来说，非常陌生的文化，我们就把它称为“暗文化”。由于“暗文化”越来越发达，企业在与消费者进行沟通的时候，往往会陷入徒劳而功，而对真正的原因一无所知的一种状态，我们把这种状态称为——“无感营销”。

企业发动一个又一个营销战役，扔下一个又一个重磅的营销炸弹，但是对于属于不同的文化空间的人来说，他们是在各自的防空洞、桃花源里各自狂欢——“不知有汉，无论魏晋”，这种“暗文化”的存在使得许许多多的营销都变成了一种无效、无感的营销。

本周的伯凡·日知录就围绕着“暗文化”的话题展开，如果大家有兴趣，请订阅伯凡·日知录。

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